苹果中国应用商店1元风暴：有应用销量提升150倍

王大发财

如你所见，中国区App Store的付费排行榜已经被1元的app/游戏“屠版”了——中国用户购买正版的欲望从未如此强烈过。

苹果近日在中国区App Store可谓动作频频。先是正式支持银联支付，用户再不需要通过蹩脚的网银为账户充值；紧接而来的，是大量app/游戏1元限时促销，直接“导致”大量中国用户献出了自己的第一次付费购买。

更重磅的，是苹果宣布1元和3元将成为中国区App Store的永久定价选项。如此低的定价策略，是苹果赋予中国地区的独家特权。

这样的策略无疑将极大刺激用户的消费欲望。毕竟1元相比6元来说，所需要的决策成本是超大幅度的降低。总结来说，以前不买的会开始买了，本来就买的会买更多。

“VVebo改为1元的当天，下载量是以往的150多倍。”微博客户端VVebo的开发者Johnil告诉我，“还好之前已经有很多的用户和客服经验，销量的大幅增加并没有带来负面的影响。”

关于1元定价将给中国区App Store带来的影响，Johnil认为这是培养国内用户为正版应用付费习惯的重要一步，会让App Store迎来更好的生态。另外，他说1元这个价位也更容易打开“观望用户”的心房。

Mac效率工具Manico作者图拉鼎也参与到了这场“1元风暴”之中。他告诉我，在将Manico价格从18元改到1元之后，当天就卖出超过1200份，一举霸占了Mac App Store付费榜头名。这款极其小众的App，在此之前日均只有个位数的下载。

图拉鼎还透露，Manico的火爆不单单只是有“1块钱”的原因。因为与iOS App Store不同，当时参与1元促销的Mac应用就仅有Manico一款，微博宣传在其中也起到了重要作用。

而关于1元定价会给中区App Store带来的后续影响，图拉鼎表示：

有观点认为Apple此举会使中国开发者的利益受损，因为拼1元的价格战可能会变成常态。但是1元也会带来销量上的增长，带来用户更愿意去尝试新软件以及对正版的支持，所以我觉得长期看是好事，会更趋向于一个定价自由的市场。

“要知道，很多人都在这一天绑定了银联卡，专门来买App。”图拉鼎接着说道，“很多人说Manico是他买的第一个Mac App，有些人甚至不知道它是干嘛的，冲着1块钱就买了。”

或许将来难免会出现一些“骗钱”的低价1元应用，但这并不是1元定价带来的新问题。从目前来看，“1元风暴”带来的影响仍旧是较为良性的。向来小众的App Store付费市场，正期待迎来新的转机。（爱范儿）