为吸引中国游客 英国为101个景点征集中文译名

王大发财

“叫我腐国也好，小不列颠也好，我总有源源不断的新鲜事刷新你的英伦印象”，说到做到，为招揽中国游客，英国旅游局在春节临近之际“干了一票大的”，而且，还召集了一大帮中国网友帮忙。看看成果，“天猫大道”“高富帅街”“阿巴斯裸男”“摘星塔”……你能猜出它们都指什么吗？

大概从中国网友对“卷福”的热情中获得了灵感，去年12月3日，英国旅游局推出了一个名叫“英国等你来命名”活动，正式邀请中国朋友为101个英国景点取中文名，活动将持续到中国春节所在的2月份。通过官方网站和社交平台，英国旅游局推出的景点共包括皇家风尚、神秘奇趣、奢华购物、历史文化等九大主题，涵盖英伦三岛。入围的网友还有机会获得免费双人英国游的大奖。

特别评委也足见诚意，举办方邀请了国内在文化领域的活跃人士。作家、影评人毛尖，中英双语专家潘文国，资深媒体人小饭，微博漫画家郭斯特。

据悉，英国旅游局希望活动可以产生一批恰如其分、机智风趣、寓意深刻并值得铭记的中文名字，以此来装点英国最受喜爱的景点，吸引更多中国游客。

此举也是形势所迫。据英国《金融时报》分析，在中国出境游游客迅猛增长之际，英国在吸引中国游客方面迄今表现落后，部分原因是因为游客必须另行获得英国签证，而不能使用涵盖欧盟申根区成员国的共同签证，后者让海外游客在竞争的热门旅游目的地（如法国、意大利和西班牙）自由流动。

英国旅游局的目标是提高来自中国游客的收入，从2013年的4.92亿英镑增至2020年的10亿英镑。中国游客每次访英的人均支出达到2508英镑，远高于海外访英游客总体人均640英镑的支出。

“中国是一个不同的国家，有不同的语言，英国的名称对中国人不一定有任何涵义，”英国旅游局海外运营总监蒋骆宾(Robin Johnson)表示。“这（场宣传活动）力求给这些景点注入生命力。我们需要表达温暖和欢迎之意，这对中国游客极为重要。”(观察者)