贝拉米奶粉第3次停牌！董事长宣布辞职！这次又是为哪般？！

无注册

据报导，继著名澳洲有机婴儿配方奶粉生产商贝拉米Bellamy's (ASX:BAL) 在上个月刚刚发布复盘消息后，近日再次停牌！

   




这次已是去年12月以来的仅短短3个月内的第3次停牌！贝拉米公司预计在3月1日正常开盘，届时或发布公告。




而这次贝拉米停牌的又是因为什么原因呢？




据悉，此次停牌的动荡主要来源于贝拉米高层内部的“逼宫大戏”。




此事源于贝拉米最大股权持有者——Black Prince Private Foundation与“反对派”代表 Jan Cameron合伙提议公司董事会进行重组，而遭到董事长Rob Woolley的反对并表示不会变更董事会。




据报道，在贝拉米停牌前的一次股东大会里，决定了新任董事：两名来自于“反对派”的Rodd Peters和Chan Wai-Chan上任，取代了原董事Mickael Wadley和Charles Sitch则被剔除，保留了原董事Patricia Mann。




贝拉米前股东——澳洲运动服饰品牌Kathmandu创始人Jan Cameron则是这场“逼宫大戏”的主导者，新任两位董事则是在她的支持下任命董事，她还表示相信新任董事会能帮助公司扭转低峰期局面，重回巅峰。




因此，今日贝拉米董事长Rob Woolley在股东大会开始前就宣布辞职！他表示自己无法再为贝拉米公司做出更多贡献，而Michael Wadley则临时出任主席。

   






作为曾经在市场上制造过辉煌的贝拉米，为何在短短时间内走向了如今的地步？




其主要原因并不是该产品市场的低糜，而是其公司内部营销策略的欠缺和对目标市场的结构研究不够充足，盲目投资。




据报导，贝拉米在树立品牌形象后，决定进军中国市场，并采取价格战准备占据中国奶粉代购市场。




而在贝拉米奶粉在打入中国市场时，却对中国奶粉销售的政策研究持续性不足。例如，中国药监局出台新政策后，中国奶粉的销售需要食药监局颁发的注册证书才方能进入中国市场。中国政策的不稳定性也成为了贝拉米奶粉打入中国市场最大的阻碍。

   




可是奶粉的可替代性非常强，人们对于奶粉的选择不会一直热衷在某一特定产品上，据了解，现在各大电商也已逐渐减少了对贝拉米产品的推广，进而选择新的热销奶粉产品例如A2等其他奶粉产品。

   






再加上其产品滞销严重，财务状况堪忧，尽管贝拉米公司营业收入在上涨，但其现金流通，负债问题严重，最终导致贝拉米奶粉逐渐被奶粉市场抛弃。

   




贝拉米未来会如何，新董事会是否能够准确根据目前状况给出合理计划，都需要时间等待公司新的动向。


  post_newreply