10万台红米手机90秒抢购一空

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昨天，上月底发布的红米手机正式开始抢购。据官方统计，首发的10万台红米手机在90秒的时间内被抢购一空。首发仅10万台，却获得了超过745万人次的预约，有网友调侃称，成功抢到红米手机的比例堪比“北京小汽车摇号”。

“刚点进官网就排队，点着点着就售罄了……”“国庆长假回家想送老爸一台手机，可惜没抢到红米。”昨日，不少用户按照约定时间进入小米官网、QQ空间抢购红米手机，却发现没到2分钟，网站就宣布“售罄”，一些没抢到的用户只得在微博上抱怨。

7月31日，小米公司发布定价799元的低端红米智能手机，并将QQ空间作为首发唯一入口。预约和抢购环节在QQ空间平台完成，支付、物流、售后服务环节则由小米公司完成。当天开启预约后，红米手机经过不足两周的时间就获得了超过745万人的预约。

上期北京小汽车摇号中签比率为1：82，相比之下，745万人中能获得10万台首发小米手机的几率才不过1：74.5，有网友调侃这次成功买到红米手机的几率直追“北京小汽车摇号”。

红米火了小米官网和QQ空间，连淘宝商家也打起了红米赚钱的主意。

记者在淘宝网搜索“红米手机”关键词后发现，搜索结果有100页，都是提供红米手机预约购买的链接。其中，排名最靠前的一个上海卖家，这款红米手机的商品已经售出700多件。除了淘宝，1号店、百度微购等电商网站也纷纷沾上了红米的热度，放出了预购红米手机的链接。

与此同时，红米严重的供不应求也让一些消费者提出不满。“10万台不足两分钟售罄，手机产能不足就别玩这种饥饿营销，爽了10万人，不爽了好多潜在用户，反正我对下一轮抢购没啥兴趣了。”广州市民张浩在微博上说。

面对供不应求的局面和部分消费者对“饥饿营销”的指责，小米创始人雷军在微博上解释：“我们正在全力提高生产量，请大家谅解。8月20日将开始第二轮开放购买。”

在红米收获巨大预约量的同时，另一个关于小米的消息同样令人惊叹。国外第三方调查机构Canalys给出的最新数据显示，2013年第二季度小米手机的出货量为440万台，占国内智能机市场份额5.0%，排名在小米之后的是昔日的王者苹果公司，出货量为430万台，市场份额仅为4.8%。

业界分析认为，与苹果不同的是，小米在商业模式和品牌塑造上更贴近互联网思维，也更贴近中国市场。雷军曾表示，小米并不依赖于硬件赚取过多利润，而是通过软硬结合，在硬件获取一定用户规模后，能够让软件应用获得较大收入。在这种思维下，无论小米手机还是此次的红米手机，小米公司的手机切入市场后，往往在定价上采取高性价比的策略，而不是像苹果依赖完整优质的产品体验走高端定价。（北京日报）

昨日中午12点整开始网上发售，不到两分钟，首发10万台手机就被一抢而空，这是小米公司宣布的“红米手机”上市首日“战绩”。抛开低价策略与饥饿营销的噱头不论，小米发力抢占移动互联入口，对上下游合纵连横的战略，才是“红米”对产业链的影响力源头。

翻阅今年二季度国内智能手机市场的排名情况，销量排名靠前的厂商有三星、联想、华为、中兴通讯等，小米位居上述几强之后，不过还是“荣列”于苹果之前。可见，在近期异军突起的国产智能手机品牌中，小米的销售业绩并不十分耀眼。

但是，销量排名并不代表利润排名，也未统计其互联网价值。根据第三方统计机构的另一份榜单，近几个月来，在移动互联网流量上排名第一的还是iPhone，三星次之，小米则列第三，而联想、华为等则遥遥落后。无疑，小米已不单纯提供终端，而是将自身定位为一家互联网企业，从小米手机到新推出的红米手机，掌门人雷军的战略都是用硬件换软件，借助MIUI底层操作系统，赢得移动互联网的入口。这使得红米手机在战略层面上与其他单纯低价竞争的智能终端有所不同。

在战术层面上，红米除沿用小米自主研发的MIUI底层操作系统，还在硬件方面采取了压低代工企业报价，降低成本的方法。尤其值得关注的是，在红米的产品发布上，小米通过合纵连横，分别与运营商巨头中国移动，以及互联网巨头腾讯绑在一起。一位小米内部人士表示，小米推出红米手机一个重要的动因在于和中国移动建立深度的合作关系。运营商强大的资金实力和定制、包销的政策，能够帮助各家手机企业极大地规避库存风险，更合理地预排产能。而红米身处千元以下智能手机市场，面向的消费者主要是从功能机转移而来的增量用户，这些用户绝大多都使用中移动的服务。“这部分用户相较于智能机存量用户更习惯在手机应用上付费，红米手机将这部分用户迁移过来后，有希望进一步拉动小米移动互联网应用的付费规模。”上述人士表示。

同时，红米的首次发布选择QQ空间进行推广也有其细致的战术考量。一方面，小米可借此和腾讯建立深度的电子商务合作关系，另一方面，QQ空间作为充满生活类信息的社交网络，在三四线城市具有更大的渗透率，对红米的销售极为有利。在腾讯的微信异常火爆的今天，红米选择了腾讯平台内相对受到“冷落”的QQ空间“连横”，未尝不是一步妙棋。（上海证券报）

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