日期：2009-09-20 作者： 来源：文汇报
外观华丽、造型超薄的“LED电视”为三星在中国市场“赚足眼球”，但最近这种被三星宣传为“全新电视诞生”的LED电视，在英国却惹上了不小的麻烦。
根据海外媒体上周有关报道，英国的广告主管机构——英国广告标准局（Advertising Standards Authority）认为，三星电子所推出的LED背光模块液晶电视的广告确实有误导消费者之嫌，因为这款广告中出现了“LED电视机，新一代电视机”的字样。违反了ASA对广告真实、明确、无误导的原则，ASA禁止三星公司继续使用该广告。
三星在一系列平面及电视广告中主打LED电视机，广告指出，“三星LED技术带来更清晰的画面、更鲜艳的颜色，超薄三星LED电视机，新一代电视机已经诞生。”
有英国消费者投诉认为，根据广告所述，这款LED电视机应采用与LCD电视完全不同的技术，但事实上LED技术只是运用在背光模块上。
针对ASA的相关说法，三星电子辩称，LED背光模块液晶电视已经被广泛认为“LED电视机”。该公司同时提交了不少证据证明所谓“LED电视机”的提法早就被其他公司运用到同类产品中。
但是，英国广告标准局依然认为“LED电视机”这个词汇并没有被业界广泛使用，同时三星广告也确实有误导消费者的嫌疑。因此，它要求三星公司不再使用“LED电视机”的提法，同时在未来的广告中应准确描述这项技术。