总经理 Ben Cumming 认为兔子肉是世界上最健康的肉类食品之一。“吃兔子肉是从环境上讲是可持续的，不仅如此，此举还能有效减少兔害。兔肉的味道很美妙很微妙，与披萨的其他食材搭配起来相得益彰。熏兔肉配上略带辣味的甜菜根很有霍罗皮托地方特色，再配上奶油芝士和烤松仁，简直唇齿留香。我们觉得这款披萨一定会卖的很好。”这家连锁店还声称，广告牌上的铺满的兔子皮是有合乎道德的来源的。“致关心此事的人们：我们采用兔子皮来自于一家专业的皮革公司，他们的进货渠道则是一家肉类加工公司，在那里，兔皮是一项常规副产品。”但是，很多人并不太相信这种说辞。
餐厅的老板似乎无视了所有批评。他们甚至计划推出一个新的促销方案：向数千户家庭寄出“迷失的兔子”的海报。事实上，这家餐厅是舆论非议的常客。2006年，他们推出了以七宗罪命名的披萨，为了促销‘淫欲披萨’(lust)他们还向当地人寄出了17,000只套子。2008年，地狱披萨以区区3800美元的价格买断了一个少年的灵魂。当时地狱披萨的营销总监 Rachel Allison 造访了24岁的年轻人 Walter Scott 达成了此交易，并宣布地狱披萨是 Walter Scott 灵魂的新主人。
