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标题: 什么是优衣库的快速成长？ [打印本页]

作者: rdou10 时间: 2011-4-21 21:25
标题: 什么是优衣库的快速成长？
有人说，优衣库曾经在短时间内实现了快速成长，并取得了巨大的成功，现在是不是也应该开始走下坡路了呢？对此，我们认为，优衣库的现状并没有?于失速失败的状态，现在这个状态其实是优衣库最普通最正常的状态。公司现有的组织系统和管理体制早已经被打造成了可以根据市场的变化而灵活伸缩应变的状态。举例说， 2003年8月份公布的年度决算报告显示，我们的年销售额已经达到3017亿日元，税前利润达到469亿日元。这个利润水准不能说是很差的吧。

　　“企业”这东西，它具有“组织结构和资产规模随时对应销售规模变动”的灵活性。企业没有这一种灵活性是不行的，僵化的组织结构迟早会出问题。正如我上面所讲过的那样，企业是有生命期限的，如果不能随着环境的变化而随时改变自己，那么企业就不能很好地生存下去。作为经营者，不管企业环境如何变化，持续提高经营业绩是其最基本的职责。

　　优衣库在经过一阵大发展的热潮之后，销售业绩出席持续下滑也是不争的事实。对于一般消费者来说，当他发现自己家附近的优衣库店要关门时，也许会想，优衣库看来是越来越不行了啊！

　　其实，关闭不盈利的店铺本身就是一个自我变革的过程。在企业正常的经营活动中，事业的荣枯盛衰是常有的事。

　　有些人对于快速发展的企业总是心存疑虑，有些人则对引领时尚的企业最终成为一家著名企业感到不爽，林子大什么鸟都有，这是不足为奇的。当然，这些疑虑作为个人发表意见是可以的。但是，如果媒体也掺和进去，那是不应该的。

　　在企业快速发展的过程中，媒体一方面总是抬轿子，另一方面呢，也会摔轿子。如果企业发生了什么闪失，它就会说快速发展是有危险的，还是稳定发展比较稳妥。甚至有一家著名的商业杂志还曾这样写道:要想长期弄潮，还得有效控制。虽然他们也只是随意地就事论事，但是，好的时候一个劲儿地说你好，不好的时候就说你全都不好，这种做法本身就有问题，不应该是这家很有信誉的商业杂志所应该做的事。

　　过去，当日本经济处于繁荣发展的时期，日?人的中产阶级意识非常强烈，而且具有很强的集体主义倾向。所以媒体的评论也容易一边倒。但是当一般的日本人的感觉随着社会竞争的加剧而逐渐发生变化的时候，媒体的竞争意识依然停留在原先的位置上，在报道的观点上，人云皆云，完全没有自己独立的见解。

　　优衣库之所以快速发展，是为了实现企业的经营理念，也是全公司上下拧成一股绳，大家拼命努力的结果。被社会所关注，并不是我们自己所能控制，更不是我们所愿。来买我们商品的顾客，很自然的会对商品的“价格和品质”进行评论。如果公众的好评如潮，自然会促进企业的成长和效益的提?。当然作为企业，我们需要做的是，努力挖掘顾客的需求，按照顾客的需求生产出更好的商品。至于这是否会引起新一轮的“优衣库热”？谁也无法控制。

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